汪峰变身产品经理背后的故事 这一次，头条哥汪峰连IT圈的头条也抢了！ 10月20日，北京798著名的大蓝罐现场，音乐人汪峰变身产品经理，揭开了由他担任品牌创始人、董事长兼产品经理的Fill耳机的面纱，并发布三款Fill新品宣布进入耳机市场。其中包括售价1099元的Fill（头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、售价1599元的Fill Wireless（无线头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、售价599元的Fill Bestie（圈铁结合HIFI耳机）三款新品。 当天的发布会现场俨然成了一场娱乐和IT界混搭的盛典。不但有孙楠、谭维维、黄绮珊等演艺界明星捧场，360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、金立手机卢伟冰、努比亚手机倪飞、魅族手机李楠等IT圈大佬也来站台。 实际上，Fill耳机的创始团队也是IT加娱乐的组合。 最早在去年8月，汪峰的老友梅花创投的吴世春给他发微信，问他有没有兴趣做一款独立品牌的耳机。吴世春是著名的天使投资人，早年在华为短暂停留，2000年参与百度早期创业，2006年创立酷讯网，2009年成为天使投资人，先后投资了唱吧、玩蟹科技、趣分期、美丽说、蜜芽宝贝等上百家创业公司。 吴世春的提议与汪峰心里想做一款耳机的念头不谋而合。双方一开始就摒弃了仅仅利用汪峰知名度搞明星代言的形式，让汪峰来做最大的股东，担任董事长，其他投资人跟着投。于是，汪峰在这个项目初期阶段真金白银投入几百万美元，还亲自掌控产品方向。 据汪峰介绍，在运作Fill耳机的团队里，汪峰按照出资额和影响力双重作价，最终，汪峰占股接近4成，名副其实第一大股东。 接下来是核心团队的组建。尽管汪峰认为自己对于耳机的外观、音效、品牌号召力上有独特的优势，但毕竟身为艺人的他没有操盘商业机构的经验，经过投资人的介绍和磋商，在几次碰面后，前华为荣耀高管彭锦洲确认以CEO的身份加入Fill团队。 彭锦洲是华为荣耀团队的创始者之一，也是华为荣耀从1亿美金到24亿美金跨越式增长的核心操盘者之一，拥有极为丰富的互联网营销与商业运营经验。 彭锦洲以前对汪峰的认识仅限于媒体上新闻报道，甚至是一些听上去不太好的八卦报道。汪峰也调侃说彭锦洲在此前可能连总共才听过汪峰的五首歌不到。不过，在之后的接触中，彭看到了汪峰身上的勤勉专注和对耳机的较真程度。 而耳机也符合彭锦洲寻找的创业方向，华为荣耀已经走上轨道，而彭锦洲希望能够出来创业，进行新的从0到1。耳机在国内是有一定市场的，还不像国产手机那样爆发；另外国内基础设施配套已经比较成熟；最为关键的是，国内格局市场还没有固化，还有很大的机会。 这背后的数据是，中国耳机市场容量一年大概有200亿元人民币，但大部分利润都被国际品牌商拿走。Beats、森海塞尔、AKG、铁三角、拜亚动力占据高端品牌前几名，而国产耳机品牌靠低端化存活，基本沦为国产智能手机企业的配件供应商。 在彭锦洲看来，未来2-3年是国内耳机市场爆发时期，要抓住这个机会。汪峰也强调，Fill耳机是为大众音乐人打造的产品。 很快，汪峰的耳机梦想聚集了更多人，一系列在各自领域早有建树的人才加入FIIL耳机。前缤特力团队负责声音研发，前21报系唐学鹏担任公司CMO。此外，FIIL还邀请德国著名的DA（designaffairs）公司负责外观设计。 就这样，一个娱乐界与IT界混搭的Fill团队就出炉了。 一个有意思的细节是，8月末，汪峰将未公开发售的FIIL带到了中国好声音现场，送给部分好声音其他导师和学员体验，汪峰希望能够借势提前发售耳机。而这一提议遭到了彭的反对，因为当时耳机还没有完成测试。最后，汪峰选择了妥协，并与团队达成一致：先将产品做好，然后再上市。 汪峰跨界做Fill不禁让人想到如今在国内比较火的耳机品牌Beats（全称是Beats By Dr.Dre）。这个由饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine联合创建于2008年的品牌。Dr. Dre被称为嘻哈教父，他曾经担任N.W.A嘻哈乐队的音乐制作人，在1991年乐队解散后又捧红了很多明星。作为Beats重要的创始人和投资人，一方面Dr. Dre运用其在娱乐音乐界的影响力，使得Beats上市半年就成为Lady Gaga、黑眼豆豆等巨星随身携带的耳机设备。明星跨界与品牌的深度合作是Beats在市场上成功的重要砝码。 汪峰和Fill实际上也借助跨界抢占了好的开始，但一切才刚刚开始。毕竟在国内，做轻奢品牌耳机，还是一个没有被教育过的市场。 组团投资：明星也能成为好VC 在全民创业的热潮中，明星们也不想再安分守己地拍戏了，尽管不是所有人都会像汪峰那样亲自创业，组团投资则成为他们参与这股创业热潮的方式。 10月15日，网易未来科技峰会现场，与熊晓鸽、徐新等知名投资人一同出现的还有国内知名演员任泉，其以Star VC联合创始人的身份在现场与融360CEO叶大清的一场对话吸引了大量目光，因就在此前一天，Star VC宣布进军互联网金融领域，投资融360。 Star VC是由影视明星任泉、李冰冰和黄晓明共同投资组建的明星风险投资机构，于2014年7月11日正式推出，股权分配方面，三位创始人各占30%，管理团队占10%。就在当天，Star VC还引入新的合伙人，黄渤和章子怡。新的明星加入以后，Star VC第二期基金据悉为3亿元，现已到位，股权结构相应的产生变化，Star VC操盘手任泉表示二期基金中5个人股权比例一样，今年的投资重点将放在互联网金融上。 据了解，Star VC 在管理方面实行一票否决制，不过基金更多的管理和操盘工作，由现已退出娱乐圈的公孙策任泉主持。据公开资料，Star VC成立以来，先后投资了人人快递、韩都衣舍和坚果G1影院，此外，近期依靠小咖秀火爆网络的秒拍，也是Star VC的投资公司。在Star VC的投资项目中，80%都为IT领域的创业公司。 实际上，在这个投资人比创业者还要多的年代，明星跨界成为天使投资人并不奇怪，但在Star VC的操盘人任泉看来，他们并不想把投资当作玩票。 任泉在接受媒体采访时候提到，现在他每天都要见两名创业者，每个月他还会固定和合伙人李冰冰、黄晓明等有一次聚会。在他们几个人成立的董事会的微信群里，很多相对私密，涉及到投资的话题也会在群里讨论。而在这一年多的时间里，几位明星的生活已经发生了很大的变化，最大的变化就是时间不够用。通过各种渠道，Star VC一共收到了约3000份商业计划书。 Star VC愿意帮助更多的年轻人去实现创业梦想。在公开的场合，任泉经常会说到这句话，他的语气已经很像是一个老练的投资人。 实际上，从1997年开始，任泉就开始投资餐饮、美容、股票、电视剧等，而且均有盈利。这位低调的演员在圈内有着极好的口碑，在很多同行看来，任泉在商业上的敏锐和判断力是大多数娱乐明星所不具备的。 现在的任泉早已经从演员实现向商人转型。最典型的例子是，他每年最多只拍一部戏，而他已经对影视圈的话题不再感兴趣。 链接：Star VC投资的重要项目 秒拍：创始人之一的李冰冰在冰桶挑战时期点击破千万，旗下品牌小咖秀也一度爆红，占据各大app下载榜前几位。 韩都衣舍：B2C电商公司，2014年销售额15亿元。 明星衣橱：战略入股明星衣橱。已积累5000多万女性用户，日活跃用户超过500万，估值超过5亿美元。 坚果电影院：智能硬件家庭投影仪 融360：国内最大在线金融搜索平台，借助此平台向金融机构提交的贷款金额累计达2万亿元，获批3000亿元。 就在前不久，节目主持人李静也完成了自己的投资基金星创投的注册，并且拉来了那英、蒋雯丽、梁静、戴军等一批明星好友。另外易到用车周航、航班管家CEO王江等企业界的朋友也加入到她的星创投中。 经过红杉、中金的投资之后，我觉得整个视野和想象力变得不一样了。此前，李静接受红杉资本中国创始人沈南鹏的投资，推出了垂直美妆电商平台乐蜂网。现在她的角色从被投资方转向了投资方。在投资项目上，李静表示更加关注女性消费品和女性创业公司，鲜花、甜品等基于服务女性的创业项目也是她关注的重点。 视点分析：粉丝经济的红利 在娱乐圈里摸爬滚打，虽然收入不菲，但是激烈的竞争也让明星们如履薄冰。毕竟，青春是一碗会老的饭。在有限的事业生涯中，如何将自己在娱乐圈的优势嫁接到别的平台继续赚钱。利用粉丝经济无疑成为明星跨界投资、创业最好的红利。 可能别人用了十年，但我们只用了一天，就让全中国的所有行业都知道了有这么一个投资机构。任泉在接受媒体采访时坦言，从某种意义上说，明星身份确实可以给创业带来一些额外的好处，最直接的好处就是可以在创业初期赢得更多的关注。 明星的影响力还是强有力的宣传武器。汪峰的Fill耳机也是一样，从一出生就自带光环。在这个产品的传播上，汪峰就是Fill耳机的品牌输出。 任泉也提到，明星股东是我们的品牌输出，他们对我们所投的企业有义务进行扶持、宣传，这就形成一种联合营销。从粉丝经济的角度说，最早三位创始人的微博粉丝加在一起超过1亿，此外还有欣赏过三位创始人影视作品的亿万观众，这一份独特的资源可以帮助需要品牌支持的企业。 在蒲公英创业计划中，邓超和360公司董事长周鸿祎、真格天使投资基金徐小平、导演俞白眉三人一起担任创业导师，寻找中国好应用，对安卓应用APP开发者提供全程资源支持。周鸿祎更是一语道破邓超的作用，就凭邓超的一张脸，就可以让他吸引更多创业者，拿到更多商业计划书。 不过，光依靠粉丝经济在这个圈子还是行不通。毕竟，不论是创业还是投资风险都相当大。姚明曾投资巨鲸音乐网，以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务。巨鲸音乐网2006年3月上线，姚明与当时姚之队负责人章明基曾共同出资300万美元作为启动资金，但巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。 和姚明一样遭遇窘境的还有LadyGaga，她曾投资音乐社区Turntable.fm，随后还推出付费网络演唱会，希望以此吸引人气和增加收入。但在2014年3月Turntable.fm由于不堪承受沉重的版权负担，宣布永久关闭服务。