意大利奢侈品牌Fendi 的CEO Pietro Beccari近日宣布品牌将重回“超高端”定位，年销售额已经突破10亿欧元大关。

　　Fendi 1925年创办于罗马，目前隶属于LVMH 集团，今年正值品牌建立90周年，品牌商标也由FENDI 改为Fendi Roma。公司计划通过大力投资(特别是在罗马)突出品牌的意大利血统。

　　目前，Fendi在全球共有200家直营店，其中11家位于意大利。

　　CEO表示，重回“超高端”定位战略的另一个核心步骤是整合传统零售模式和线上销售。Fendi近来在欧洲、日本和美国先后开启线上销售。他表示如果线上销售人员能成功帮助一位顾客在线选购Fendi商品的话，公司将支付这名员工与实体店相同的佣金。

　　经过重新定位，在顶级奢侈品范畴将突出手袋配饰和旗舰产品皮草。为此，Fendi于去年7月在巴黎举办了首场名为“时尚皮草Fashion furs ”的高级定制时装秀，由品牌女装设计总监Karl Lagerfeld领衔。

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　　Chevignon旗下品牌包括有Conquest。这个品牌在上个世纪90年代有推出牛仔服系列。之后就被冷藏至今。公司现在正准备将它重新推出舞台，本冬季将推出一款胶囊系列。不过暂时仍然只属于副牌形式。

　　Conquest将于明年春季推出一款完整的牛仔服系列，作为Chevignon整体产品的一部分。特别是这个系列还将同时推出一款同名香水，这是由品牌的香水授权经营商Bogart集团专门设计。Bogart集团从上个世纪90年代开始就一直是Chevignon的合作伙伴。

　　Chevignon推出Conquest是针对较现有Chevignon消费群体更年轻的目标消费者，大约25至35岁。Chevignon总裁Eric Venel表示，“我们现在的客户的平均年龄是36岁，而三年前则是39岁。羽绒服消费者的平均年龄则相对较年轻，只有30岁”。他强调目标并不是针对青少年。

　　Chevignon对Conquest的定位是专门为“午夜牛郎，年轻一族，都市一市，自由一族”量身打造的品牌，其产品主打都市休闲风格和真材实料(棉质呢绒，丹宁毛粒，镶皮，精加工皮革等)。

　　和Chevignon旗下所有产品一样，Conquest品牌也是由公司艺术总监Yoann Le Creurer全权负责。

　　配套香水也同样希望迎合这个特色，“扣人心弦，清新无比，基调则是充满木香的阳刚气息”。瓶身则彰显机械和音乐元素。

　　Bogart 集团副总经理Nicolas Dewitte 表示，Chevignon和Bogart集团的合作项目目前共包括7款香水，销量达到15万瓶，其中15%来自法国市场。最近十年这些香水的整体年营业额约为1000万欧元。

　　Conquest系列以及同名香水将在法国和外国同时销售，特别是在Chevignon市场占有率较高的哥伦比亚和中国。