2013年1月8日，遂昌馆作为特色中国项目的第一个县级馆正式开馆。值得注意的是，遂昌馆上线不仅打破了特色馆项目分省开馆的惯例，还创造了一个被广泛提及的名词研究电子商务及农产品品牌的专家称之为遂昌模式。

　　当天的开馆现场极其热闹，舞龙舞狮，威风锣鼓，还有因《舌尖上的中国》而名声大震的腌笃鲜等本地特色美食。仪式举办地位于遂昌新县城刚刚投入使用的体育馆内，有大约700名网店店主、20家乡镇农民合作社代表来到现场。从筹备开馆仪式这件事上，看得出遂昌县从上到下较高的重视程度。 　　在谈到遂昌模式时，遂昌县委书记杜兴林坦言，这个词并不是遂昌自己提出来的，而是专家学者和媒体在研究遂昌电子商务模式时总结出的一个关键词。但是他认为，遂昌配得上这个独特的模式。 　　考虑到特色中国项目未来的延续性，遂昌模式的建立和对它的深入研究，对于未来同等量级的特色馆上线，具有很大的案例参考价值。 　　阿里集团研究中心研究员陈亮认为，遂昌跟河北清河、江苏沙集、义乌青岩刘这些知名的淘宝村最大的不同，在于这里通过电子商务销售的是在地农产品。尽管全国其他一些乡镇的特色产业各不相同，甚至现有的4个特产馆均采用了不同的运营方式，但只要涉农的核心未变，遂昌模式就有可能推而广之。 　　特色中国项目负责人余玲兵(天舒)则将目前5个特色馆总结为三个发展阶段，湖北、贵州、新疆馆为第一阶段，核心为大规模的TP商代运营；四川馆为第二阶段，核心是立体式发展；遂昌馆则代表了第三阶段。 　　第三阶段的最大特色首先在于县级政府政策的倾斜政府主导制，然后是行业协会资源优化利用的运营方式麦特龙。 　　小城遂昌的电商基因 　　2006年，遂昌进入高速公路时代，但连接县城的龙丽温高速还是无法与杭金衢、杭新景等繁忙的道路相提并论。直到现在，与车流稀少的高速路网相映衬的，是遂昌落后的跨区域经济。 　　县政府所在地妙高镇，在两条河道与一座山脉间纵向分布，南北绵延3～5公里，常住人口5万。仔细观察遂昌主要街道两边的商品房，尽管也能看到大量的小贷公司和房产中介公司，但整座县城房地产和小商品业并不发达，因此至少在实业方面，遂昌的游资实力表现得并不如小贷和房产公司门脸房那般活跃。