吴晋斌

　　企业家的使命是“看见”,看见市场需求,并将需求产品化,而产品化的过程就是配置资源、组织生产、创新产品的过程。

　　从短缺经济时代走来,我们习惯了国内需求只讲廉价、不讲品质的固定思维模式。一度以来的所谓屌丝经济、互联网就是便宜的概念,都是这一观念的衍生思维。这一滞后的观念后来甚至成为农产品生产和加工中的制约要素。

　　这个后来就是我们解决温饱,迈入中等收入国家行列之后。廉价品思维绝对低估了国内消费人群对品质的要求,这种思维甚至遮蔽了我们龙头企业家的双眼。

　　由此,“看见”成为现阶段企业和企业家的短板,从这个意义上来讲,所谓供给侧改革就是培育和提升企业家“看见”能力的过程。

　　所以,我们要学会“看见”,看见农业产业结构调整的实质就是从农业由产业时代迈入产品时代。以前,你参与到行业或产业中就可以淘金的时代一去不复返了,你还需要在行业或产业细分中发现需求,以产品为载体去满足需求。

　　所以,我们要学会“看见”,看见农业的提档升级的实质是要让我们的农产品进入“品质”时代。农产品加工放进锅里就是菜的简约生产方式一去不复返了,我们迎来了用真材实料生产好东西市场才会买账的时代,这不仅是生产方式的革命,而且是一次理念的革命。

　　所以,我们要学会“看见”,看见农产品品牌化战略的实施就是依托契合消费者需求的产品实现农产品溢价的实践。农产品仅满足口福的时代一去不复返了,我们的生产和营销还要关照到消费者的体验感、参与度、文化认可和精神认同等。